近年、Z世代を中心に人気を誇るSNSアプリ「BeReal」。編集機能や華美なフィルターも存在しないこのアプリは、なぜ若者の心を掴んだのでしょうか。本記事では、BeRealの成功要因を紐解きながら、Z世代が本当に求めている価値観やトレンドの本質について解説します。これからのプロダクト開発やマーケティング戦略に活かせる重要なヒントが見えてくるはずです。

BeRealとは何か？Z世代が熱狂する理由

BeRealは、1日1回ランダムに通知が届き、その瞬間の自分の姿と周囲の風景を2分以内に撮影・投稿するというユニークな仕組みのSNSです。フィルターや編集機能は存在せず、まさに「ありのまま」の自分をさらけ出す設計になっています。

Z世代は、インスタグラムのような“盛られた現実”に疲れを感じ、本物のつながりや共感を重視しています。BeRealはこのニーズに見事に応え、日常の些細な瞬間を共有することに価値を見出した点が大きな支持を集めた理由です。

加工しない「リアル」が求められる時代背景

過剰なSNS文化に対するカウンターとして生まれたのが「リアル志向」のトレンドです。コロナ禍で孤独感が増したこともあり、Z世代はより本質的な人間関係を求めています。

また、AI技術によるフェイクコンテンツの拡大や、過剰な成功ストーリーへの懐疑心も「リアル回帰」を後押ししました。BeRealは、こうした社会的背景を的確に捉え、「何でもない日常こそが尊い」という新しい価値観を提示したのです。

BeRealに学ぶプロダクト設計のヒント

BeRealの成功は、偶然ではありません。ユーザーが「強制的にリアルを投稿せざるを得ない」設計や、通知のランダム性によって「特別な準備をさせない」体験が鍵となっています。また、1日に1回という制約が「限定性」を生み、習慣化を促進しました。このように、プロダクト開発においては、機能そのものよりも「どのような体験をユーザーに提供するか」が重要であり、Z世代の価値観にフィットする体験設計が求められています。

Z世代の価値観に沿ったマーケティング戦略とは

Z世代は、企業の一方的なメッセージ発信を嫌い、共感や対話を重視します。また、社会課題への関心が高く、企業の姿勢や透明性を厳しく見ています。

そこで、マーケティング戦略においては、「飾らない」「誠実である」「体験に価値を置く」ことが重要です。BeRealのように、余計な演出を排除し、ユーザー自身が主役になれる体験を提供することで、自然な拡散やファン形成が期待できます。

これから押さえるべきトレンド感覚

プロダクトやサービスが多様化する中で、BizDev人材に求められるのは「表層的な流行」ではなく、「本質的な価値観の変化」を読み解く力です。BeRealが示した「リアルな体験」へのニーズは、一過性のものではなく、今後の消費行動やビジネスモデルにも大きな影響を与えるでしょう。

Z世代の価値観を深く理解し、プロダクト開発やアライアンス戦略に反映できるBizDev人材は、今後ますます市場価値が高まっていきます。

まとめ

BeRealの成功は、Z世代が求める「リアルさ」と「共感」がどれほど強いニーズであるかを示しています。これはSNSの枠を超え、今後のビジネス全般において重要な示唆を含んでいます。BizDev人材は、こうした価値観の変化を敏感にキャッチし、プロダクトやマーケティングに落とし込む力が求められています。トレンドの本質を掴むことで、未来のビジネスチャンスを確実にものにしましょう。