2024年、Googleが正式リリースした「AI Overview（AIによる概要）」は、検索体験を根本から変える可能性を持つ注目の新機能です。従来の検索結果とは異なり、生成AIが複数の情報を統合し、ユーザーにとって最適な要約を表示します。本記事では、AI Overviewの仕組みや特徴、企業やBizDevに与える影響、注意点を解説し、どのように向き合うべきかを実務的な視点でまとめます。

GoogleのAI Overviewとは？その概要と位置づけ

Googleの「AI Overview」とは、検索キーワードに対して、生成AIが複数の情報源から要約した回答を表示する機能です。2024年5月に米国で正式リリースされ、同年8月には日本を含む6カ国に展開されました。従来の「Search Generative Experience（SGE）」の進化版とも言えるこの機能は、ユーザーが一つひとつリンクをクリックせずとも、欲しい情報をまとめて得られるのが最大の特長です。

検索画面の上部に表示されるAIによる要約は、複数の信頼性あるサイトを基に構成されており、その内容には情報源へのリンクも含まれます。つまり、検索の出発点が「クリック」ではなく「要約」になるという、検索体験の大きなパラダイムシフトが起きているのです。

AI Overviewの仕組みと表示される条件

AI Overviewは、Googleの生成AI「Gemini」が検索クエリを解析し、Web上の情報を統合・要約して回答を生成する仕組みです。ただし、すべての検索で表示されるわけではなく、主に以下のような条件で表示されやすくなっています。

• 複数の視点が必要な質問
• 比較・選定系の検索（例：〇〇のメリット・デメリット）
• 概要把握や初学者向けの情報ニーズが高い場合

一方で、医療や金融などのセンシティブなテーマでは、誤情報防止の観点から表示が制限される傾向にあります。生成される内容は、関連サイトの信頼性や情報の網羅性を元にしたものですが、常に正確とは限らず、生成AIの限界も考慮する必要があります。

企業・メディアへの影響とSEOの変化

AI Overviewの登場は、企業やオウンドメディアのSEO戦略に大きな影響を与えると予測されています。理由は明確で、検索上位に表示されること自体の価値が変わってしまうからです。ユーザーがリンクをクリックする前に情報を取得できるため、従来のCTR（クリック率）は下がる可能性があります。

ただし、AI Overview内に情報源としてリンクが掲載される「引用サイト」になれば、逆に強力な流入チャネルとなる可能性もあります。そのため、今後のSEO対策では、「AIに選ばれるコンテンツ」を目指す必要があります。具体的には、明確で網羅的、構造化された情報発信がますます重要になります。

情報の信頼性とユーザー側の注意点

生成AIが作成する要約には、誤情報が含まれるリスクもあります。実際、米国でリリースされた直後には、「ピザのチーズが剥がれないように接着剤を使うとよい」といった誤った情報が表示された例がSNSで話題になりました。

このように、AI Overviewの内容はあくまで参考情報であり、鵜呑みにすることは避けるべきです。検索ユーザーは、要約内のリンクをしっかりと確認し、出典情報を自分で検証するリテラシーが求められます。また、企業やメディア側も、正確で信頼性の高い情報を発信することで、AIから引用されやすい状態を目指す必要があります。

BizDev・マーケ担当が取るべき具体的な対策

BizDevやマーケティング担当者にとって、AI Overviewへの対応は喫緊の課題です。以下のような対策が考えられます。

• コンテンツの再構成：Q&A形式や見出し・箇条書きを取り入れた構造的コンテンツを制作
• E-E-A-Tの強化：専門性・経験・権威性・信頼性（E-E-A-T）を満たす執筆者情報や実績の明示
• ファクトチェック：情報の正確性を担保し、誤情報のリスクを避ける
• リッチコンテンツの活用：図表、動画、ケーススタディなどを加え、AIにもユーザーにもわかりやすい設計に

今後の検索トレンドを見据えるうえで、AI Overviewは“敵”ではなく“環境変化”として捉え、柔軟かつ迅速に対応する姿勢が求められます。

まとめ

GoogleのAI Overviewは、検索体験に革新をもたらす新機能であり、ユーザーが即座に要点を理解できる利便性があります。一方で、誤情報のリスクやクリック率低下など、企業・メディアへの影響も無視できません。BizDev・マーケ担当者は、正確な情報提供と構造的なコンテンツ設計を通じて、「AIに選ばれる」サイトづくりを目指すべきです。